En el reciente desfile de moda para la temporada Otoño/Invierno 2024 durante el Paris Fashion Week, la marca creada por las talentosas gemelas Mary-Kate y Ashley Olsen rompió esquemas al solicitar a los asistentes que "amablemente se abstuvieran de capturar o compartir cualquier contenido durante su experiencia", reforzando la exclusividad de The Row.
En una era donde la presencia en redes sociales es omnipresente, la decisión de la marca en mantener su desfile alejado de las pantallas y las publicaciones en línea, demostró ser audaz y única. Mientras que muchas marcas de lujo recurren a las redes sociales para generar zumbido instantáneo y llegar a un público más amplio, The Row optó por la exclusividad y el misterio.
La política de no redes sociales en el desfile rápidamente ha suscitado debates en la industria de la moda. ¿Es este enfoque una forma definitiva de lujo discreto? La decisión de no permitir la captura de imágenes ni la compartición inmediata en redes sociales no solo añadió un toque de misterio, sino que también destacó la autenticidad del momento y la conexión directa con la audiencia presente.
el mensaje de The Row es bastante claro y simple: ¨aquellos que buscan la validación de las redes sociales no tienen cabida en el espectáculo¨.
La exclusividad de The Row se vió reforzada por esta táctica inusual, al negar el acceso instantáneo a través de las redes sociales, la marca ha creó un aura de privilegio para aquellos que pudieron vivir el evento en persona, separándose así de la corriente de la inmediatez digital que domina la era actual. The Row, una vez más, demuestra que su poder reside en la capacidad de desafiar las expectativas y mantener la esencia del lujo a través de la exclusividad y el arte atemporal.
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